Hasło marki „You are the idea” uosabia całą jej filozofię, według której to kobieta nadaje ubraniom indywidualny charakter, a nie na odwrót. To właśnie na ten aspekt firmy chciała podkreślić współzałożycielka marki Michalina Czaplicka, gdy projektowała kolekcję „Jackie” inspirowaną pierwszą damą Stanów Zjednoczonych. Linia jest hołdem dla kobiet kochających minimalizm i w wysublimowany sposób prezentujących swoją kobiecość. Modele odzwierciedlają dwie skrajne natury kobiety, które łączyła w sobie Jackie Kennedy. Z jednej strony, dzięki jednobarwnym garniturom, podkreślają jej siłę, z drugiej – dziewczęcość w formie rozkloszowanych sukienek, czy spódnic.
Projektantka i stylistka duży nacisk położyła na proste linie oraz ciekawe detale, jak oryginalne guziki, czy asymetryczne zapięcia. Można śmiało powiedzieć, że jest to retro w nowoczesnym wydaniu. Ubrania zyskują również dzięki połyskującym tkaninom i delikatnym nadrukom. Kampania, dzięki minimalistycznemu tłu wydobywa prawdziwy charakter ubrań. Zdjęcia wykonane przez Martę Wojtal oddają filozofię epher, według której kobieta ukazana jest w subtelny i bezpretensjonalny sposób. Najnowsza kolekcja jest już dostępna na stronie marki.
