Equilibre: rodzinna tradycja i nowoczesność

Marka Equilibre powstała z myślą, aby zapewnić klientkom dobre jakościowo dzianiny i wełny. „Dwa lata temu na polskim runku mody było bardzo dużo bawełny, a wręcz ubrań sportowych nawiązujących do dresów. Chciałam, aby kobiety pokochały kaszmir” – powiedziała nam założycielka marki Karolina Pawlińska. Dodała przy tym, że materiał ten zawsze kojarzył się jako bardzo drogi i trudny w użytkowaniu, dlatego postawiła sobie za cel wyprodukowanie swetrów w cenach, które mogą zaakceptować polskie kobiety. Pierwsze doświadczenia marki we wprowadzaniu produktów na rynek pokazały, że osoby zainteresowane kaszmirem, chcą go przede wszystkim dotknąć. Kobiety nie wyobrażały sobie kupienia kaszmiru przez Internet. Zakochiwały się w projektach dopiero w momencie zapoznania się z nim samodzielnie. „Kaszmir jest jak wino – jak tylko raz spróbujesz tego 100% najlepszej jakości, już nigdy nie wrócisz do innego rodzaju” – żartuje Karolina.

Marka zachęcona sukcesami, zaczęła wprowadzać inne projekty do oferty, jednocześnie próbując przełamać myślenie, że kaszmir jest zbyt poważny i przeznaczony głównie dla dojrzałych kobiet. Karolina postanowiła pokazać go w bardziej rockowym i zadziornym wydaniu. „Zaczęliśmy pokazywać jak nosić go ze skórzana ramoneską, jedwabną spódnicą, wzorzystymi ramionami i cięższymi butami” –wspomina założycielka. Inspirowali się stylem Francuzek, dla których kaszmir jest podstawa garderoby. Equilibre nie narzuca ram wiekowych, jest przeznaczona dla świadomych kobiet, które lubią kupować modę z polską metką.

Kaszmir użyty do produkcji dzianin sprowadzany jest z Włoch, ponieważ w Polsce nie ma tradycji jego produkcji. Bawełny i skóry są natomiast rodzimego pochodzenia. Equilibre może pochwalić się imponującą tradycja krawiecką, ponieważ dziadkowie Karoliny już w latach 60. prowadzili w Łodzi przy ul. Piotrkowskiej butiki ze skórzanymi torbami. Dlatego prowadzi jeszcze drugą markę – Verne, która specjalizuje się w szyciu torebek. Co więcej, jej mama, jako profesjonalna aktorka bardzo często przerabiała i udoskonalała swoje stroje sceniczne. Osiągnęła taką biegłość, że z czasem założyła markę odzieżową Caroline. Córka Karoliny Pawlińskiej –  Zosia jest modelką (rozwojem jej kariery zajmuje się agencja Model Plus – przyp. autora), która jednocześnie jest bohaterką lookbooka. Equilibre jest zatem połączeniem rodzinnej tradycji i młodzieńczej świeżości.

Marka wykorzystuje doświadczenie zdobyte przez poprzednie pokolenia, aby projektować stroje, które nie są jednorazowe i mogą służyć na wiele okazji w zależności od wykorzystanych dodatków. Wieloletnie doświadczenie Karoliny na stanowisku marketingowca i PR-owca również pomogło w zbudowaniu marki i prowadzeniu własnego biznesu. Dzięki takiemu podejściu, klientki cenią Equilibre przede wszystkim za świetnej jakości swetry i sukienki – kupują je dla siebie, mam i córek. Marka chce rozwijać się małymi krokami, aby z czasem docierać do coraz większego grona odbiorców.