Brytyjski fotograf Craig McDean zrealizował klimatyczną sesję i serię filmów promujących męską kolekcję Prady z aktorami w roli modeli. Wybrał mężczyzn o różnym typie urody. Łączą ich popularność oraz znakomity moment w karierze.
Tematem sesji zdjęciowej i spotów jest relacja mężczyzny z pozornie zwyczajnym przedmiotem, potraktowanym jako dziwny atrybut. Znany z głośnego filmu „Whiplash” 27-letni Miles Teller pozuje z eleganckim piórem. 44-letni Ethan Hawke („Boyhood”) z nożyczkami i zdjęciem. 20-letni Ansel Elgort („Zbuntowana”) obiera pomarańczę nożem, a 24-letni Brytyjczyk Jack O’Connell („Niezłomny”) trzyma szklankę z wodą. Inne przedmioty widoczne w filmach i na fotografiach McDeana to m.in. wahadło, pryzmat, lupa, karty, okulary, książka i kompas.
Kampania powstała w Londynie oraz Nowym Jorku. Zdjęcia są na przemian kolorowe i czarno-białe, łagodnie wyświecone. Nawiązują do klimatu lat 70.
