Spójrzcie na ten kolor. Jest według was zielony czy brązowy? Chyba coś pomiędzy. A co powiecie na to, że został wybrany najbrzydszym kolorem świata i znalazł się na opakowaniach papierosów w Australii? Dziwne? Faktycznie, ale kiedy dowiecie się o jego mocy zmienicie zdanie.
Rząd Australii postanowił zatrudnić firmę badawczą Gfk Bluemoon, by ta pomogła znaleźć najbrzydszy kolor na świecie, który miał pojawić się na opakowaniach papierosów. Rząd chciał w ten sposób zniechęcić palaczy do kupowania tytoniu. Agencja GfK zadała pytanie tysiącom palaczy, których kolor ich zdaniem jest najbrzydszy i najbardziej odpychający. 'Opaque Couche’, czyli Pantone 448C, zwyciężył w tym antykonkursie. Respondentom ten kolor kojarzył się z „brudem”, „śmiercią” i „smołą”.
Pojawił się więc on na opakowaniach papierosów, ale czy faktycznie przyczynił się do zmniejszenia liczby palaczy? Według australijskiego rządu tak. Po wprowadzeniu na rynek papierosów w takim kolorze opakowań faktycznie spadła sprzedaż papierosów, więc w ślady Australii podążyły trzy kolejne kraje: Wielka Brytania, Irlandia oraz Francja, które rozpoczęły pracę nad ujednoliceniem opakowań papierosów.
A co na to Pantone, marka znana na całym świecie z tworzenia kolorów? Nie była zachwycona tym pomysłem, bo według nich żaden z kolor nie jest ani brzydki ani ładny. I jak możecie się domyślać nie była zadowolona z wyboru tego koloru na opakowania trującej używki: „W Pantone Color Institute uważamy, że wszystkie kolory są równe”, wyjaśnia Leatrice Eiseman. Im kolor 448C kojarzy się z „głębokimi, bogatymi kolorami ziemi”, który jest stosowany z powodzeniem w designie np. na obiciach kanap, ale także w modzie, np na parkach czy butach.
Ciekawe czy u nas by się sprawdził taki pomysł? Jak myślicie?
