MODA

Local Hereos w zupełnie nowym wydaniu!

11.09.2018Antonina Rafałowska

Local Hereos w zupełnie nowym wydaniu!

Brand Local Heroes wystartował w 2012 roku jako projekt stworzony dla zabawy. Marka założona przez dwie przyjaciółki Karolinę Słotę i Aretę Szpurę w swojej pierwszej kolekcji wypuściła zaledwie trzy t-shirty. Dziewczyny wyprodukowały premierowe sztuki z pożyczonych pieniędzy i odkładanych oszczędności, a zdjęcia produktów zrobiły na samych sobie. W pierwszych tygodniach sprzedawały ledwie kilka koszulek tygodniowo, jednak wszystko się zmieniło, gdy t-shirt z nadrukiem Doing Real Stuff Sucks założył na siebie Justin Bieber i został sfotografowany przez fotoreporterów. Od tego czasu zainteresowanie marką i jej dobra passa nadal trwa. Teraz, po 6 latach działalności nadszedł czas na dojrzałość i nowy wizerunek.

Od samego początku funkcjonowania na rynku Local Heroes znane jest jako firma bazująca na tekstach i sloganach. Wszystko od zawsze opierało się na basicowych krojach i różnorodnych kolorach. W ich wizji królowały lata 90-te, gwiazdy pop, Disney, kucyki pony, żelki i pastele. Choć dla niektórych wydawało się to czasem infantylne, one określały to jako alternatywną rzeczywistość dla szarego świata dookoła. Podobnie twierdzili ich klienci i konkurencja, bo zainteresowanie stale rosło jak i ilość zamówień. Local Heroes tworzyło coraz to nowsze kolekcje, z czego wiele z nich było kolaboracjami z rynkowymi gigantami - firmą Reebok, Chiara Ferragni Collection czy Disney.

Teraz Local Heroes postanowiło odświeżyć i zmienić swój wizerunek, zachowując przy tym DNA firmy, jakim są slogany. Najnowsza kampania WILD AT HEART opiera się na historii miłosnej rozgrywającej się w motelu, gdzie dziewczyna jest zdecydowaną i pewną swoich decyzji postacią. Nie boi się nowości, ryzyka, a niemożliwe dla niej nie istnieje. Ta idea ma przyświecać marce na jej nowej drodze pełnej wyzwań, zaskoczeń, ale i przepełnionej dojrzałością ścieżce. Inspiracją dla całej kolekcji jest kultura streetwear’u z lat 80’, czego charakter ma oddać również motel będący tłem sesji do kampanii. Oversizeowe bluzy, ortalionowe dresy czy nietypowe kurtki pokryte są przewymiarowanymi kształtami i motywami kolorystycznymi, co jest odpowiedzią na najświeższe trendy. Kolorystyka sięga od głębokiej czerni, przez czerwień, aż do różu i najmodniejszych neonów. Marka podkreśla, że w swojej dojrzałej odsłonie jeszcze bardziej skupiła się na detalach dopracowując podszewki czy ulepszając kroje i branding. Obok takich nowości jak koronkowe body, w kolekcji WILD AT HEART nie zabraknie też ich klasycznych projektów, lecz w odświeżonej wersji! Ta kolekcja to kwintesencja sporty i sexy.

Zdjęcia i filmy kampanii wykonał Łukasz Jasiukowicz, a za stylizacje odpowiada Ewelina Gralak. Twarzą kampanii jest Matylda Terlecka. Kolejna nowością jest wprowadzenie męskiej sylwetki do komunikacji brandu (a sama firmy nie zaprzecza, że może być to początek  wprowadzania unisexowych projektów na większą skalę).

Do sprzedaży trafił właśnie pierwszy drop najnowszej kolekcji!

Czytaj dalej